کاتالوگ و بروشور یکی از مهم‌ترین ابزار های تبلیغاتی به شمار می‌روند که با معرفی برند، محصولات و خدمات شما، تاثیر بزرگی بر میزان فروش و جذب مشتری دارند. تا چندی پیش برای انتشار یا ارسال کاتالوگ محصولات خود باید هزینه‌های بسیاری را پرداخت، و برای چاپ و حمل‌ونقل آن زمان زیادی را صرف می‌کردید. اما در حال حاضر با پیشرفت تکنولوژی می‌توان به راحتی یک کاتالوگ هوشمند دیجیتال طراحی نمود و بدون نیاز به چاپ، آن را از طریق اینترنت به اشتراک گذاشت. اگر شما هم صاحب کسب‌وکاری هستید و قصد دارید درباره اسمارت کاتالوگ و نحوه طراحی آن اطلاعات بیشتری داشته باشید، تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
کاتالوگ دیجیتال چیست
همانطور که گفتیم، Catalog یکی از ابزارهای مهم تبلیغاتی است که با در بر گرفتن تصاویر و توضیحات مربوطه، محصول یا خدمات کسب و کارها را معرفی می‌کند. کاتالوگ دیجیتال نیز نوعی کاتالوگ است که اگرچه می‌تواند کاملا شبیه به نوع قدیمی خود باشد، اما نیازی به چاپ ندارد. Digital Catalog در واقع یک فایل هوشمند است که نه فقط شامل متن و عکس، بلکه می‌تواند ترکیبی از ویدیو، فایل صوتی، آدرس اینترنتی و حتی نماد های گرافیکی باشد. هدف از ایجاد این فایل، دسترسی راحت تر و سریعتر به اطلاعات مورد نیاز است. این اطلاعات می‌تواند معرفی محصول یا خدمات، منوی کافه و رستوران، رزومه و نمونه‌کار یا هر آن چیزی باشد که شما قصد انتقال آن به مشتریان خود را دارید.
انواع کاتالوگ دیجیتال
Digital Catalog بر اساس طراحی، کاربری و دسترسی انواع مختلفی دارد. قیمت کاتالوگ دیجیتال نیز با توجه به نوع و نحوه طراحی آن متغییر است. در ادامه این نوشته انواع کاتالوگ دیجیتال را معرفی می کنیم و هر یک را توضیح می دهیم.
کاتالوگ ساده یا پی‌دی‌اف
مطمئنا تا بحال با این نوع کاتالوگ روبه‌رو شده‌اید. ساخت کاتالوگ pdf، همان فایل طراحی شده برای چاپ است که در گذشته استفاده می‌شد. امروزه نیز صاحبان کسب‌وکار می‌توانند کاتالوگ‌های قدیمی خود را در قالب فایل PDF ذخیره کرده و بدون نیاز به چاپ، برای مشتریان خود ارسال نمایند. البته مزیت کاتالوگ پی‌دی‌اف نسبت به چاپ آن، این است که می‌تواند شامل لینک اینترنتی نیز باشد.
کاتالوگ انیمیشنی
همانطور که از نام آن مشخص است، کاتالوگ دیجیتال انیمیشنی مجموعه‌ای از فایل‌ها و تصاویر متحرک مانند انیمیشن‌های کوتاه، gif، فیلم و تصاویر واقعیت مجازی است. این نوع کاتالوگ که بسیار حرفه‌ای بوده و باید توسط افراد متخصص طراحی شود، برای فروشندگان خودرو و دستگاههای صنعتی و به طور کلی کسب و کارهایی مناسب است که برای جزئیات اهمیت زیادی قائل هستند.
کاتالوگ چند رسانه ای
کاتالوگ مولتی مدیا یا MMC نوع دیگری از کاتالوگ دیجیتال محسوب می‌شود که ترکیبی از انواع فایل‌های صوتی، تصویری، ویدیویی، تصاویر انیمیشنی و به طور کلی هر چیزی است که نیاز باشد تا به مشتریان خود نمایش دهید. این نوع کاتالوگ را می‌توان کامل‌ترین نوع کاتالوگ دیجیتال دانست.
اسمارت کاتالوگ
Smart Catalog یا کاتالوگ هوشمند بهترین نوع کاتالوگ دیجیتال است علاوه بر طراحی گرافیکی، به برنامه‌نویسی نیاز دارد. این نوع کاتالوگ تمام روال فروش شما از جذب مشتری تا ثبت خرید را به صورت اتوماتیک و آنلاین انجام خواهد داد. اسمارت کاتالوگ انواع مختلفی دارد و بر اساس میزان فروش و تعداد محصولات شما می‌تواند ساده یا پیچیده باشد. به همین دلیل پیش از طراحی، باید هدف خود را داشتن یک کاتالوگ هوشمند مشخص کرده باشید. برای مثال اسمارت کاتالوگ می‌تواند نیاز مشتری را بسنجد و مجموعه ای از محصولات مورد نیاز او را نمایش دهد.
پس از ثبت هر محصول در سبد خرید مشتری، محصول یا خدمات بیشتری به وی معرفی می‌شود که به خرید اولیه او ارتباط دارد. بنابراین کاربر می‌تواند تصمیم بگیرد که آیا این محصول جدید را نیز به سبد خرید خود اضافه کند یا نه! در نهایت پس از تکمیل سفارشات، نشانی و اطلاعات تماس کاربر دریافت می شود و اطلاعات پرداخت صورت‌حساب به طور اتوماتیک برای او ارسال خواهد شد. پس از پرداخت نهایی نیز فاکتور و لیست محصولات خریداری شده برای فروشنده ارسال می‌گردد. به همین راحتی تمام روال فروش شما از طریق یک کاتالوگ دیجیتال انجام خواهد شد.
مزایای استفاده از کاتالوگ دیجیتال
اصلی‌ترین مزیت کاتالوگ دیجیتال ارائه توضیحات جامع و کامل درباره محصولات و خدمات شما است. اگر برای کاتالوگ چاپی با محدودیت بودجه یا تعداد صفحات کاتالوگ روبه‌رو هستید، در اینجا دیگر نیاز نیست نگران این مشکلات باشید. از دیگر مزایای کاتولوگ دیجیتال، کاهش چشمگیر هزینه‌های چاپ و نگهداری آن است. شما می‌توانید کاتالوگی با هر تعداد صفحه مورد نیاز طراحی کنید و بدون نگرانی از کمبود فضا، آن را در یک فلش یا CD نگهداری نمایید و یا حتی برای خود ایمیل کنید.
یک کاتالوگ دیجیتال می‌تواند فروش شما را تا حد زیادی افزایش دهد. تصور کنید که مشتریان در هر جایی که باشند (خانه، محل کار یا پشت ترافیک) به راحتی و فقط با چند کلیک، به تمام محصولات شما دسترسی دارند. همچنین با لینک‌دهی محصولات به یکدیگر، می‌توانید بدون هیچ توضیح اضافه‌ای کاربران را در دنیای کسب‌وکار خود غرق کنید. این سادگی و راحتی، کاربر را به مشتری دائم شما تبدیل خواهد کرد؛ چون می‌داند هر زمان که بخواهد، به توضیحات محصولات شما دسترسی دارد.
اسمارت کاتالوگ برخلاف کاتالوگ‌های قدیمی چاپی محدود به فرمت خاصی از اطلاعات نیست و می‌توان متناسب با نوع محصول از شیوه‌های تبلیغاتی متفاوتی استفاده کرد. ضمن اینکه در هر لحظه امکان ویرایش آن وجود دارد و تصاویر در کوتاه‌ترین زمان ممکن می‌توانند جایگزین شوند.
از آنجایی که در طراحی و ساخت کاتالوگ دیجیتال از کاغذ یا سایر مواد طبیعی استفاده نمی‌شود، عمر و دوام بیشتری دارد و سازگار با محیط زیست است. همین موضوع خود باعث کاهش هزینه در مقیاس‌های بزرگ‌تر نیز خواهد شد.
آموزش طراحی کاتالوگ دیجیتال
برای آموزش طراحی کاتالوگ دیجیتال که برای کاربران جذابیت داشته باشد، باید 6 مورد را رعایت کنید. در نظر بگیرید که این مراحل فارغ از نوع کاتالوگ و حجم آن است و برای طراحی انواع کاتالوگ باید ویژگی کاتالوگ دیجیتال مورد توجه قرار گیرد.
- داستان سرایی: شما باید نیاز مشتری را درک کرده و با جملات خود به او توضیح دهید که این محصول یا سرویس، به چه شکل می‌تواند زندگی او را راحت‌تر کند. نحوه روایت شما (متن، تصویر یا …) باید جذاب و هیجان‌انگیز باشد. سعی کنید مثال‌های واقعی بزنید؛ وضعیت کاربر را توصیف کنید و خودتان را به جای او قرار دهید. در این صورت کاربر با شما ارتباط برقرار کرده و به شما اعتماد خواهد کرد.
- طراحی متناسب با کاربر: هنگام انتخاب قالب، رنگ، فونت و نوع طراحی، حتما به سلیقه و روحیه کاربر توجه نمایید. البته ممکن است مشتریان شما از گروه‌های سنی و قشرهای مختلفی باشند؛ اما اگر اغلب مشتریانتان از گروه سنی مشخص و یا قشر خاصی هستند، با در نظر گرفتن سن و شرایط فیزیکی آن‌ها، احترام خود را به کاربر نشان دهید. مثلا اگر بیشتر مخاطبین شما افراد میان‌سال هستند، قطعا باید از موارد ساده‌تری استفاده کرده و به کار بردن تکنولوژی را به حداقل برسانید. در این صورت مخاطب احساس می‌کند شما او را می‌شناسید و به او اهمیت می‌دهید.
- انتخاب قالب و چیدمان حرفه‌ای: هنگام چیدمان محصولات و ترتیب آن‌ها، باید اهمیت محصول را در نظر بگیرید. اگر محصول یا سرویس مورد نظر از اهمیت بالایی برخوردار است و یا فروش بالایی دارد، تصویر آن را بزرگ‌تر قرار داده و فضای بیشتری را به آن اختصاص دهید. همچنین اندازه و نوع فونت برای طراحی کاتالوگ دیجیتال باید به گونه‌ای باشد که همه بتوانند آن را به آسانی بخوانند.
- تصویر سازی: استفاده از تصاویر زیبا، جذاب، واضح و به اندازه در کاتالوگ دیجیتال بسیار مهم است. این نکته را به خاطر بسپارید که 65 درصد افراد هنگامی موضوعی را به خاطر می‌سپارند که تصویر آن را ببینند. از تصاویر باکیفیت و با وضوح حداقل 300 dpi استفاده کنید. توصیه می‌کنیم یک عکاس حرفه‌ای استخدام کرده و از محصولات خود به طور اختصاصی عکسبرداری نمایید. در غیر اینصورت، با بررسی سایت‌هایی مثل pinterest ایده بگیرید و این ایده‌ها را با سبک اختصاصی خود تلفیق کنید. برای ویرایش کنتراست یا غلظت رنگ و نور عکس‌ها نیز می‌توانید از برنامه‌هایی مانند Adobe Photoshop یا Lightroom استفاده نمایید.
- استفاده به جا از امکانات: کاتالوگ دیجیتال شما، ویترین فروشگاه شما است. پس بدون تعارف، باید در طراحی آن تمام تلاش خود را به کار ببندید. هر تکنولوژی و امکاناتی که در طراحی کاتالوگ دیجیتال استفاده می‌کنید، کاربران را یک قدم به خرید نزدیک‌تر می‌کند؛ اما در عین حال نباید زیاده‌روی کنید. از ویژگی‌های اسمارت کاتالوگ برای سرعت بخشیدن به فرآیند مرور و خرید محصول کمک بگیرید. چرخش 360 درجه تصاویر، مسیریابی به صفحه محصول در سایت و یا قابلیتی مثل جستجوی پیشرفته، باعث می‌شود مشتری در حالی که نشسته یا دراز کشیده، قادر به انجام هر کاری باشد.
- قراردادن ویدیو: طبق آمار بازارهای الکترونیک غربی، تولید و انتشار ویدیو برای معرفی یک محصول، احتمال فروش آن را تا 60 درصد افزایش خواهد داد. از این ویژگی استفاده کنید و برای محصولات مهم خود ویدیو تهیه نمایید. این ویدیو می‌تواند مستقیما داخل اسمارت کاتالوگ قرار داده شود و یا در سایت شما بارگذاری شده و لینک آن داخل کاتالوگ باشد.
ساخت کاتالوگ دیجیتال
اگر قصد دارید یک نمونه کاتالوگ دیجیتال طراحی کنید، در ادامه چند نرم افزار به شما معرفی خواهیم کرد تا با آموزش ساخت کاتالوگ دیجیتال آشنا شوید. پیشنهاد می‌کنیم اولین نمونه اسمارت کاتالوگ خود را با در نظر گرفتن نکات زیر طراحی کنید. البته رعایت این نکات کاملا اختیاری بوده و به نوع محصولات و کسب‌وکار شما بستگی دارد.
- در ابتدای کاتالوگ فهرستی از محصولات خود تهیه کنید. بهتر است در ایجاد این فهرست از نام محصول به همراه کد آن استفاده کنید تا پیدا کردن هر محصول برای کاربر آسان باشد. همچنین پیشنهاد می‌کنیم محصولات را با ترتیبی مشخص کنار هم قرار دهید؛ مثلا به ترتیب الفبا یا ترتیب کد محصولات.
- پس از فهرست، یک صفحه را به معرفی بیزنس خود اختصاص دهید. حتی اگر بیشتر مخاطبان کاتالوگ، مشتریان همیشگی شما هستند، باز هم از قرار دادن این صفحه خودداری نکنید. چرا که با این کار برای کسب‌وکار خود ارزش قائل خواهید شد.
- مطالب را در چند ستون بنویسید و میان هر دو ستون و همچنین بین هر ستون با حاشیه کاتالوگ، فاصله مناسب را قرار دهید. رعایت این نکته به افزایش خوانایی و وضوح متن، کمک زیادی می‌کند.
- اگر قصد دارید در متن کاتالوگ دیجیتال از واژه‌های اختصاصی استفاده کنید و یا از شخص یا مکان خاصی اسم ببرید، توضیحات اضافی مربوطه را در پاورقی قرار دهید.
- محصولات یا خدمات را دسته‌بندی کنید و هر گروه را در یک فصل جداگانه معرفی کنید. این سرفصل‌ها می‌تواند در فهرست ابتدایی کاتالوگ هم آورده شود تا پیدا کردن هر دسته‌بندی خاص راحت‌تر باشد.
- در صورت نیاز می‌توانید از جدول و نمودار هم استفاده کنید؛ گاهی اوقات حجم زیادی از اطلاعات می‌تواند به طور خلاصه در جدول آورده شود. اما در به کار بردن این موارد زیاده‌روی نکنید.
- در جای جای کاتالوگ از لوگو و نماد برند خود نیز استفاده کنید. تصویر برند می‌تواند به صورت مستقیم در کاتالوگ آورده شود و یا به صورت یک فایل png بر روی عکس محصولات قرار داشته باشد.
- هر چقدر برای عکسبرداری و ویرایش تصاویر داخل کاتالوگ دیجیتال زمان گذاشته‌اید، دو برابر این زمان را برای انتخاب و ویرایش تصاویر جلد پشت و رو صرف کنید. انتخاب یک کاور زیبا و جذاب برای جلد کاتالوگ، اهمیت بالایی دارد.
اپلیکیشن های ساخت کاتالوگ دیجیتال
کاتالوگ برند شما، ویترین کسب‌وکار شما است. برای اینکه کاتالوگ دیجیتال جذاب و تاثیرگذاری داشته باشید، توصیه می‌کنیم از طراحان ماهر و باتجربه کمک بگیرید؛ اما اگر قصد دارید خودتان این کار را انجام دهید، چند اپلیکیشن و نرم افزار برای نحوه ساخت کاتالوگ دیجیتال پیشنهاد خواهیم داد.
در حوزه نرم افزار کاتالوگ دیجیتال، اپلیکیشن‌های مختلفی وجود دارد که بنا به ترجیح شما، می‌توان از هر کدام از آن‌ها استفاده کرد. برای مثال اپلیکیشن Catalogue Machine یک برنامه کاملا مناسب برای شخصی‌سازی کاتالوگ دیجیتال با امکان ثبت سفارش و پرداخت آنلاین است. استفاده از این نرم‌افزار کاملا رایگان بوده و به پرداخت هزینه نیاز ندارید.
اپلیکیشن Akeneo نیز یکی دیگر از برنامه‌های مناسب برای مدیریت اطلاعات محصول است. با استفاده از این اپلیکیشن، می‌توانید محصولات خود را طراحی کرده و اطلاعات مربوط به هر محصول را در کنار آن قرار دهید. این برنامه بیشتر برای کسب‌وکارهای کوچک مناسب است.
یکی دیگر از اپلیکیشن های مناسب برای اسمارت کاتالوگ، DCatalog نام دارد. همچنین نرم افزار Web Publication نیز بدون نیاز به برنامه‌نویسی، امکانات مناسبی در اختیار شما قرار خواهد داد. همچنین چند نمونه کاتالوگ ورق‌زدنی نیز دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.
و اما اپلیکیشن Flip Creator که هم نسخه اندروید آن وجود دارد و هم در گوشی‌های آیفون قابل استفاده است. علاوه بر این بر روی ویندوز نیز می‌توانید این برنامه را به کار ببندید و با قابلیت‌های تغییر رنگ، سایز، فونت نوشته و حتی ابعاد تصاویر آن، یک کاتالوگ دیجیتال جذاب طراحی کنید.
آموزش طراحی کاتالوگ دیجیتال با نرم افزار ایندیزاین
ساخت کاتالوگ دیجیتال با نرم افزار Indesign به سلیقه و نیاز شما بستگی دارد. اما به طور کلی مراحلی دارد که برای شروع طراحی کاتالوگ باید به ترتیب آن‌ها عمل کنید. برای این کار نرم‌افزار را اجرا کرده و به ترتیب مراحل زیر را دنبال نمایید:
- بازکردن پروژه جدید با انتخاب File >> New >> Document
- انتخاب گزینه Print از منوی بالای نرم‌افزار
- تعیین اندازه صفحات کاتالوگ از بین گزینه‌های A4، Letter و … (در این قسمت می‌توانید ابعاد دلخواه خود را نیز بر حسب میلیمتر وارد کنید.)
- انتخاب تعداد صفحات کاتالوگ در قسمت Pages (اگر قصد دارید کاتالوگ مانند کتاب دوصفحه‌ای باشد، گزینه Facing Pages را نیز انتخاب کنید. همچنین اگر صفحات شما از شماره 1 شروع نخواهد شد، عدد صفحه ابتدایی را در باکس #start وارد نمایید.)
- تعیین تعداد ستون مطالب و مقدار فاصله بین هر ستون بر حسب میلیمتر در قسمت Columns
- تنظیم میزان فاصله متن از حاشیه کاتالوگ در قسمت Margins
- تنظیم ناحیه برش و جداسازی صفحات در بخش Bleed and Slug (گزینه‌های Top، Button و Outside را 5 میلیمتر و Inside را صفر میلیمتر قرار دهید.)
- کیلک بر روی گزینه Create و ایجاد سند با مشخصات فوق
- تعیین لایه‌های هر برگه با انتخاب گزینه Layers از منوی Window (به طور پیش‌فرض یک لایه وجود دارد. با دو بار کلیک بر روی آن، نام لایه را به Background تغییر داده و برای طراحی پس‌زمینه از آن استفاده کنید.)
حال می‌توانید لایه‌های دیگر مورد نیاز خود را از همین منو انتخاب کنید و نام هر یک را متناسب با کاربرد آن، تغییر دهید. برای مثال می‌توانید از لایه 2 برای Images و از لایه 3 برای Type متن استفاده کنید. همچنین اگر قصد دارید رنگ لایه‌ها را عوض کنید، باید از منوی Window گزینه Color و سپس Swatches را انتخاب نمایید. اما خوشبختانه نرم‌افزار ایندیزاین قابلیت بارگذاری فایل‌های رنگی آماده تحت عنوان فایل ASE را نیز دارد.
آموزش طراحی کاتالوگ دیجیتال با نرم افزار فوتوشاپ
Photoshop بهترین نرم‌افزار برای ویرایش عکس و ساخت کاتالوگ آنلاین است. در این برنامه با ایجاد افکت‌های مبتنی بر پیکسل، می‌توانید عکس‌های اختصاصی یا حتی تصاویر آماده محصولات را به زیبایی ویرایش کرده و در اسمارت کاتالوگ قرار دهید. توصیه می‌کنیم پیش از کار با فوتوشاپ ابتدا در اینترنت جستجو کرده و چند نمونه کاتالوگ دیجیتال ببینید تا با فرمت عکس‌های کاتالوگی آشنا شوید.
در این نرم افزار برخلاف ایندیزاین نیازی به تعیین ابتدایی تعداد و اندازه ستون‌ها ندارید. فقط کافی‌است ابعاد هر صفحه را مشخص کرده و متن و تصاویر خود را بر اساس سلیقه در آن جایگذاری کنید. برای تنظیمات ابتدایی هر صفحه، مراحل زیر را به ترتیب دنبال نمایید:
-
- اجرای نرم‌افزار و ایجاد فایل خام جدید با انتخاب Create New به ازای هر صفحه از کاتالوگ
- تنظیم ابعاد صفحه در قسمت Width و Height به معنای طول و عرض (در این قسمت می‌توانید واحد اندازه‌گیری را از Pixels به سانتی‌متر و میلیمتر تغییر دهید. پیشنهاد می‌کنیم برای طراحی کاتالوگ‌های ابتدایی از ابعاد 28 در 21.5 سانتی‌متر استفاده کنید.)
- تعیین وضوح و کیفیت هر صفحه با تنظیم Resolution (ترجیحا از رزولوشن 118 پیکسل بر سانتی‌متر استفاده نمایید.)
- تعیین نوع رنگ‌آمیزی در قسمت Color Mode (ترجیحا RGB یا CMYK)
- تنظیم رنگ مورد نظر برای پس‌زمینه صفحات در قسمت Background Contents
- کلیک بر روی Create و ایجاد صفحه اولیه
حال می‌توانید متن‌ها و تصاویر دلخواهتان را در صفحه قرار دهید. برای نوشتن متن باید از گزینه Type استفاده کرده و یا کلید میانبر T را بفشارید. می‌توانید متن را به صورت افقی یا عمودی (Horizontal یا Vertical) بنویسید. برای قرار دادن تصاویر نیز کافی است هر عکس را کشیده و بر روی صفحه بیندازید. همچنین می‌توانید از منوی File >> Open نیز فایل عکس را انتخاب و داخل سند بارگذاری کنید.
قیمت کاتالوگ دیجیتال
در این مقاله سعی کردیم درباره کاتالوگ دیجیتال به تفصیل صحبت کنیم و طراحی اسمارت کاتالوگ با نرم‌افزارهای مختلف را به شما آموزش دهیم. اما بی‌پرده بگوییم که ساخت کاتالوگ دیجیتال کاری بسیار حرفه‌ای است و باید توسط افراد متخصص انجام شود. برای اطلاع از هزینه طراحی کاتالوگ دیجیتال و اطلاع از قیمت‌ها با شماره 02165267205 تماس بگیرید و یا از طریق این فرم به ما پیام دهید. متخصصین و کارشناسان وب شهر در اولین فرصت با شما تماس خواهند گرفت.
سلام
شما آموزش ساخت کاتالوگ دیجیتال به صورت حضوری هم دارید؟
سلام علی جان. نه متاسفانه اما سفارش کاتالوگ دیجیتال میگیریم.